La vida está llena de sorpresas, y a veces las historias más inesperadas son las que más nos atrapan. Piénsalo: una superproducción navideña que reúne a tres gigantes de Hollywood como Dwayne Johnson, Lucy Liu y Chris Evans debería ser una receta infalible para el éxito. Sin embargo, la realidad fue bien distinta. Su película, «Red One», dirigida por Jake Kasdan, no solo no logró atraer a los espectadores a las salas de cine en su estreno a principios de noviembre, sino que sufrió un impacto financiero considerable. Aun así, aquí estoy para contar qué pasó después y cómo se ha forjado un nuevo capítulo en la historia de dicha película, ahora en Prime Video.

¿Un fiasco navideño o una estrategia bien calculada?

Imagina la escena: luces brillantes, una sala de cine llena de familia y amigos, todos emocionados por ver una nueva aventura que promete risas y diversión. Y, sin embargo, el box office de «Red One» se comportó como un globo desinflado. Con un presupuesto de producción que alcanzó la astronómica cifra de 250 millones de dólares y gastos de promoción que seguramente fueron igualmente desmesurados, las proyecciones de taquilla ascienden hasta un miserable total de 175 millones a nivel global. Aquí me pregunto, ¿realmente necesitamos más historias de comedias navideñas, o simplemente este no fue el año?

Lo que los críticos y analistas no esperaban (ojo, no todos los héroes llevan capa, y a veces son nuestros servicios de streaming) es que «Red One» resurgiría de sus cenizas, como un ave fénix, convirtiéndose en el mejor debut de una película de Amazon MGM Studios en Prime Video. Así es, amigos. A partir del 12 de diciembre, la cinta alcanzó la increíble cifra de 50 millones de visionados en todo el mundo durante su primer fin de semana. Pero, ¿cómo puede un fracaso en taquilla triunfar en streaming?

De las salas de cine a la pantalla de casa: un cambio de estrategia

Aquí es donde las cosas se ponen interesantes. ¿Recuerdas cuando tu abuela te decía que la vida a veces no sale como uno se la imagina? Pues ese parece haber sido el enfoque de Kevin Wilson, jefe de distribución cinematográfica de Amazon MGM. Según él, el valor de estas películas es diferente para el modelo de negocio de streaming. Hace tiempo, al ver ventas por un par de billetes de cine, me di cuenta de que encontrar el modelo adecuado para una película no es tan sencillo. Lo que funciona en un formato, puede no tener la misma suerte en otro.

Kevin menciona que no hay razón para evitar el estreno en cines si se puede cubrir el coste publicitario, porque estar en cines también representa una campaña de publicidad masiva. Pensándolo bien, es casi como si a las películas se les hiciera un casting para ver en qué tipo de plató brillan más. ¿Es posible que «Red One» sea la nueva estrella en el universo de Amazon?

La directora de Amazon MGM nos da el por qué

Una de las figuras clave en este proceso es Jennifer Salke, la directora de Amazon MGM Studios. Ella dice que «cada película es diferente». Claro, como todas las relaciones no son iguales. Al igual que en cualquier nuevo proyecto, la comunicación efectiva sobre cómo llegar al público es crucial. Y en este caso, claramente se hizo un trabajo impecable.

Jennifer también enfatiza que tenían claro que la estrategia de «Red One» debía incluir un estreno en cines acompañado de una sólida campaña de marketing. Esto resultó ser un disparo en el blanco, ya que generó el “boca a boca” o, mejor dicho, el clic a clic necesario para llevar a las personas a sentarse en sus cómodos sofás y disfrutar de la película en casa. ¿Quién necesita un abrigo para ir al cine cuando puedes disfrutarlo en pantuflas, verdad?

Análisis del triunfo en streaming

Ahora bien, esta transición de «fracasada» a «éxito sin precedentes» plantea la pregunta: ¿qué elementos hicieron coronar a «Red One» como el Rey (o Reina) de Prime Video? Para empezar, no podemos subestimar la estrella del reparto. La presencia de Dwayne Johnson, un imán de taquilla, es innegable, pero la química con Chris Evans también aportó un aire fresco y divertido que, sin lugar a dudas, ha capturado la atención de muchos. Cuando estos dos actores se unen en una historia tan loco y en tiempos festivos, ¿quién podría resistirse?

Además, el ajuste en el contenido también ha cambiado. Nos encontramos en una era donde las audiencias están más dispuestas a consumir contenido desde la comodidad de su hogar, y menos en salas de cine. Un fenómeno interesante ha surgido: la nostalgia navideña. Veamos, ¿cuántas veces te has encontrado viendo películas navideñas clásicas en la teles y apilando las galletas de jengibre en la mesa baja? Sentir ese calor y alegría navideña en tu sala ha superado el jolgorio de ir a un cine abarrotado, ¿no crees?

La importancia del marketing en la era digital

Hablemos un poco sobre el marketing digital, porque, admitámoslo, ¡a veces eso es lo que hace o deshace una película! La estrategia de marketing de «Red One» no escatimó recursos. Con trailers y anuncios por doquier, más un carrusel de memes y contenido en redes sociales, lanzaron la película al estrellato de la cultura pop en un abrir y cerrar de ojos.

Y nunca subestimes el poder de las colaboraciones. A través de diversos influencers y creadores de contenido, la película se viralizó rápidamente. Mientras tanto, muchos se regocijaron al ver a sus celebridades favoritas en un entorno festivo y cómico. Cuando ya habías visto a la abuela del vecino comentando en Twitter, ¡no podías resistirte a hacer clic!

Reflexiones finales: ¿Una lección para Hollywood?

La historia de «Red One» es una clara indicación de que los fracasos pueden convertirse en éxitos, dependiendo de cómo se gestionen. Es un recordatorio de que no existen fórmulas mágicas en Hollywood; lo que funciona hoy puede no funcionar mañana. Por otra parte, la película también pone de relieve el futuro incierto del cine en salas, donde, por más glamurosos que sean los estrenos, seguirán enfrentando una feroz competencia en el entorno digital.

Interesante, ¿verdad? Y sí, con los ojos bien abiertos en el futuro, puede que este sea solo el comienzo de una nueva era para las plataformas de streaming y la forma en que consumimos contenido.

Así que la próxima vez que te encuentres en casa buscando algo que ver y te aparezca «Red One», recuerda: a veces, la trama más extraña tiene el mejor giro. ¡A disfrutar de las risas y aventuras!

¿Y tú, qué opinas sobre el éxito de las películas en plataformas de streaming frente a las salas de cine?
¿Podría ser que en algún momento esas cifras de taquilla irreales sean cosa del pasado? ¡Déjame tus pensamientos en los comentarios!