25 de diciembre de 2024

¡Ah, Netflix! Esa plataforma que ha llegado a ocupar un lugar en nuestros corazones (y en nuestra lista de facturas). Si puedes recordar la última vez que estuviste en una cena y alguien mencionó la frase mágica «¿Ya has visto El juego del calamar?», sabrás de lo que hablo. Esta serie coreana no solo ha sido un fenómeno mediático; ha moldeado nuestro consumo de entretenimiento y nos ha hecho cuestionar a cuánto estaríamos dispuestos a vender nuestra alma (o, al menos, nuestro tiempo libre). Y ahora, tras una larga espera de tres años, la segunda temporada está a punto de lanzarse. La pregunta del millón es: ¿estará Netflix a la altura?

La gran expectativa: el legado de una serie icónica

Desde su estreno en 2021, El juego del calamar se ha convertido en el mayor éxito de la historia de Netflix. Con más de 265 millones de visualizaciones, esta serie catapultó a la industria de las series coreanas hacia un nuevo estrellato, incluso haciendo temblar a las producciones de Hollywood que, hasta entonces, parecían infalibles. En un momento, me encontré en una conversación con unos amigos que habían creado un bingo de situaciones que aparecían en la serie – un poco oscura, pero también muy divertida cuando sacabas las fichas y el ganador podía jactarse de haber entendido la complejidad del discurso social del show. ¡Vaya tiempos!

Netflix, que ha tenido sus altibajos en los últimos años, no se perdió la oportunidad de capitalizar el éxito. A través de una estrategia de marketing feroz, sumergieron a los espectadores en un universo de memes, disfraces de Halloween y eventos promocionales interminables. ¿Alguno de ustedes ha intentado recrear el juego de la muñeca en su jardín? No lo hagan, por favor.

¿Cómo logró Netflix convertir la desesperanza en una serie de culto?

Lo que realmente sorprendió a la industria es cómo El juego del calamar brillaba en su dualidad: era tanto un comentario agudo sobre las desigualdades sociales, como un entretenimiento desbordante. Cuando te sentabas a ver la serie, había momentos en los que no sabías si reír o llorar. Más de una vez me encontré riendo de la tensión, preguntándome si eso era realmente apropiado. Si esto no es un ejemplo de la complejidad del arte, no sé qué lo es. Hay un gusto refrescante y un aire crudo que hace que te atrape desde el primer episodio.

¿Qué esperar de la segunda temporada?

Se ha hablado de muchas cosas respecto a la nueva temporada. Como el hecho de que el enfoque ha cambiado ligeramente a algo más esperanzador, lo que podría ser un alivio para aquellos de nosotros que tenemos corazones sensibles. En la primera temporada, fuimos testigos de un espectáculo brutal; esta nueva iteración parece más centrada en las luchas colectivas. Ahora, más que nunca, estamos buscando conexiones que nos unan frente a la adversidad, y ¿quién mejor que Netflix para darnos eso?

Y permíteme hacerte una pregunta retórica: ¿cuántos cadáveres estarías dispuesto a dejar a tu paso por una posibilidad de ser rico? Ah, lo sé, es escalofriante, pero El juego del calamar ha conquistado esas inquietudes en su narrativa. Netflix espera que esta vez, el enfoque sea más light en términos de sangre y desesperanza.

Un fenómeno cultural imparable

Seamos sinceros: pocas series han logrado transcender las fronteras como lo hizo El juego del calamar. No solo conquistó la pantalla chica, sino también los corazones (y los armarios) de millones. Aquellos icónicos trajes de los guardias, los juegos visualmente impactantes, y la familiaridad del diseño, se convirtieron en parte del imaginario colectivo. Recuerdo que vi a mi vecino disfrazado de uno de los guardias en una fiesta de Halloween y pensé: «¿en qué momento esto se volvió normal?».

La serie ha dejado una marca indeleble en nuestro estilo de vida, y me atrevería a decir que incluso en nuestras interacciones diarias. ¿Quién no ha inventado su propio juego de El juego del calamar en la sala de estar con amigos? A veces pienso que Netflix está más cerca de convertirse en un programa de realidad que de drama…

Sin embargo, ¿es sostenible?

Quizás sea un poco cínico, pero no puedo evitar preguntarme: ¿será sostenible este éxito colosal? El ciclo de vida de las series es curioso. Lo que empieza como una explosión de popularidad puede convertirse en una llamarada que se apaga rápidamente. A la luz de esto, es posible que Netflix esté buscando nuevas formas de mantener El juego del calamar en la conversación pública. ¿Quién más ha notado que a menudo terminamos hablando más de las plataformas de streaming que del contenido? Hablamos de los precios, del acceso, de la cantidad de contenido que se produce y no del propio contenido.

La innovación del juego interactivo

Hablando de mantener nuestras mentes ocupadas, Netflix lanzó Squid Game: Unleashed, un juego multijugador que busca replicar la experiencia de la serie con un enfoque lúdico. Hablar de marketing moderno es hablar de este innovador enfoque. Ofrecer el juego en acceso abierto sin necesidad de una suscripción es una estrategia brillante para atraer nuevos usuarios a la plataforma. Es un poco como un imán: ven, juega, y luego quizás quedes atrapado en el océano de series y películas que ofrece Netflix. Suena familiar, ¿verdad?

Imagínate esto: pasas una tarde jugando y, de repente, te das cuenta de que has estado sentado durante horas tratando de ganar en una competencia imaginaria. ¿Acaso no hemos estado en una situación parecida con una serie? ¡Yo sí! En una época, pasaba noches enteras maratonando contenido. La preocupación real era la cantidad de comida que había que preparar para esos largos periodos de inactividad.

Las marcas se asocian al fenómeno

Desde el inicio de la popularidad de la serie, empresas de diversa índole han buscado asociarse con la fiebre de El juego del calamar. Desde ediciones especiales de whisky hasta colaboraciones con videojuegos, la influencia de la serie se siente en todos los rincones. Recuerdo cuando un amigo me mostró su edición de Duolingo para aprender coreano inspirado en la serie. ¡No puedo decir que no me salió de la cabeza!

Eventos como El juego del Calamar – The Experience, que tuvo lugar en varias ciudades, son un testimonio del impacto cultural de la serie. Interacciones físicas con el universo de El juego del calamar han llevado a muchos a preguntarse qué significa realmente la narrativa. Y ahora, estamos a la espera de ver cómo se traducirá esta experiencia en la nueva temporada.

La presión se acumula sobre Netflix

Aquí viene la parte seria de esta historia, ya que el éxito inicial de la serie ha creado una presión monumental sobre Netflix para replicar esos números asombrosos. La verdad es que no todas las segundas entregas logran cumplir con las expectativas que se han creado, y es factible que la nueva temporada enfrente críticas duras si no logra conectarse de la misma manera con la audiencia.

La pregunta es: ¿podrá Netflix ofrecer un producto que no solo sea entretenido, sino que también mantenga ese mismo nivel de relevancia cultural? Las luces están enfocadas y el mundo está observando.

Conclusiones y reflexiones finales

A medida que nos acercamos a esta nueva aventura en el mundo de El juego del calamar, no puedo evitar sentir una mezcla de expectativa y nostalgia. Tres años no son pocos y hemos vivido un sinfín de cambios en el mundo del entretenimiento. Pero aquí estamos, listos para saltar de nuevo al caos coreano.

Entender cómo Netflix maneja este titán del streaming será crítico para el futuro de la plataforma. Con un enfoque renovado y un deseo de mantener la flama viva, la segunda temporada de El juego del calamar está lista para deslumbrar o decepcionar, dependiendo de cómo lo veamos.

Al final del día, lo más importante es el diálogo que se genera en torno a estas historias. Así que, ¿qué opinas? ¿Estás listo para ver qué está reservado para nosotros en esta nueva entrega? Solo el tiempo lo dirá, y mientras tanto, ¡tendremos que ocuparnos de encontrar tiempo para maratonear!