La vida es un constante cambio, ¿verdad? Recuerdo hace unos años cuando todos hablaban sobre el metaverso como si fuese el nuevo puente entre el mundo físico y lo digital, una especie de paraíso virtual donde podrías visitar a tus amigos, comprar una casa y hasta asistir a conciertos. Mientras tanto, en la vida real, la única vez que me adjudiqué unas vacaciones online fue cuando intenté visitar una playa virtual y terminó siendo un fondo de Instagram. Pero ahora, en 2024, parece que el Gobierno de Castilla-La Mancha quiere revivir esa idea del metaverso, pero con un toque más interactivo y, quizás, más atractivo.

¿De qué se trata esto? Recientemente, se ha anunciado que Castilla-La Mancha invertirá 265.000 euros en un proyecto que busca promocionar la región a través de la creación de experiencias interactivas en Fortnite, uno de los videojuegos más populares del mundo. ¿Es eso emocionante o es solo un nuevo intento por captar la atención de los jóvenes? Vamos a desglosar este curioso movimiento.

El renacimiento del metaverso: Castilla-La Mancha se une al juego

Lo que hace unos años parecía una tendencia inminente, hoy se encuentra en una encrucijada. Tras el auge del metaverso, la llegada de la inteligencia artificial generativa ha capturado todas las miradas. Mientras tanto, Castilla-La Mancha ha decidido hacer su apuesta. ¿Realmente creen que pueden captar la atención de un público más joven a través de una plataforma de videojuegos? No vamos a negar que la idea es intrigante.

El contrato ha sido adjudicado a Rebold Marketing, que tiene la tarea de construir lo que llaman «experiencias de juego» donde los jugadores podrán explorar los atributos culturales y patrimoniales de la región. Así, los minijuegos, personajes y escenarios interactivos se convierten en los nuevos embajadores de la comunidad.

Puede que me esté adentrando demasiado en el terreno del marketing digital, pero, ¿alguna vez te has preguntado qué tecnologías modernas pueden aprender de las tradicionales? Aquí, Castilla-La Mancha no solo busca abrirse hacia un mundo digital, sino que también quiere hacer eco de lo que representa cultural y turísticamente.

Diversión y promoción: ¿será efectivamente útil?

En la nota de prensa del Gobierno, se menciona que se crearán al menos tres minijuegos y tres personajes representativos de la región. Lo que me lleva a pensar en lo que eso podría arrojar: ¿quizás un personaje inspirado en Don Quijote montando a su famoso caballo en un laberinto de molinos de viento? Y, por supuesto, a medida que los usuarios avanzan en el juego, tienen la oportunidad de recibir cupones o regalos relacionados con Castilla-La Mancha. ¡Una jugada maestra! O no.

Forjar estas conexiones, más allá de los cupones, es lo que verdaderamente cuenta. ¿Realmente ganaremos algo brindando a un grupo de niños una versión estilizada de nuestros patrimonios? Solo el tiempo lo dirá.

El desenlace del primer intento: la historia de Navarra

Este no es un camino sin precedentes. Navarra y la Comunitat Valenciana ya han intentado incursionar en el mundo del metaverso. Navarra, por ejemplo, realizó su primer intento en 2022 a través de la plataforma Spatial, y la reacción fue… poco abrumadora. Con 2.900 visitas y 52 likes en dos años, está claro que necesitarán un milagro para atraer a más visitantes.

Por otro lado, la idea de Castilla-La Mancha tiene cierto atractivo. ¿Cómo logran captar la atención de un público que ha visto todo tipo de estrategias de publicidad incertidumbre? La respuesta podría ser a través de un enfoque creativo. Sin embargo, a veces me pregunto… ¿habrá algo más atractivo para ellos que un videojuego en sí? Quizá sean los influencers a quienes seguimos en redes sociales o esos memes que nos hacen reír y compartir.

Fortnite: Más que un Simple Juego

Ahora, hablemos un poco sobre Fortnite. Lo mejor de este icónico videojuego es que no se limita a ser un simple juego de disparos. Con su modo creativo, permite a los usuarios desarrollar minijuegos y experiencias dentro de un espacio virtual. Como si fuera una especie de Minecraft con más acción, los jugadores tienen la oportunidad de construir, reimaginar y compartir sus creaciones. Así, se convierte en un escaparate virtual para marcas, artistas y hasta regiones, como Castilla-La Mancha, a exhibir su cultura y patrimonio.

La propia Epic Games se ha dado cuenta de esta tendencia y, en un giro astuto, ha permitido que marcas y empresas hagan uso comercial del entorno que han construido. Sin embargo, hay una restricción: no pueden hacer llamados a la acción que inviten a algo fuera del juego, como un cartel que diga «¡Visita Castilla-La Mancha!».

Suena un poco a… bueno, una especie de trampa. Pero esto garantiza que la experiencia dentro de Fortnite siga siendo entretenida y no se convierta en un infomercial digital. A fin de cuentas, ¿quién no se aburriría si cada vez que saltas a la isla te gritan “¡Compra ahora!”?

Escenarios interactivos: ¿Una revolución en el entretenimiento?

Imaginemos por un momento cómo podría lucir esta isla de Castilla-La Mancha en Fortnite. Como alguien que ha pasado horas jugando en el modo creativo, veo el potencial de recrear icónicos lugares de la región. Podríamos tener una representación del Alcázar de Toledo, donde los jugadores pueden explorar una versión interactiva de la majestuosa fortaleza o un área con los históricos molinos que Don Quijote tanto adoraba.

Sin embargo, habiendo jugado tanto, sé que las ambiciones suelen eclipsarse por la ejecución. La agencia tiene la oportunidad de ser pionera, pero incluso las mejores ideas pueden flaquear sin una buena ejecución. ¿A quién no le ha pasado crear algo increíblemente divertido en un videojuego, solo para dejarlo a medias por el camino?

Pensando en el turismo digital: ¿a dónde nos lleva esto?

El auge del turismo ha experimentado un giro reciente. Con la llegada de la pandemia y la consiguiente transformación digital, muchas regiones han tenido que replantearse su relación con los visitantes. Castilla-La Mancha, al dirigirse al metaverso, busca atraer a una nueva generación que valora la experiencia más que la simple visita.

Pero, ¿realmente es el metaverso la respuesta? Existen voces críticas que argumentan que, aunque podemos atraer usuarios a un mundo digital, siempre habrá un deseo intrínseco de experimentar el mundo físico. La inigualable sensación de caminar por las calles de Toledo o disfrutar de un buen vino manchego no puede replicarse con un joystick en la mano.

Conclusión: ¿Un paso titubeante hacia el futuro?

La iniciativa del Gobierno de Castilla-La Mancha es una mezcla de audacia y precaución. Si tienen éxito, podrían allanar el camino para que otras regiones sigan su ejemplo. Pero por otro lado, podría ser un ejemplo más de cómo no se debe hacer. La clave estará en cómo implementan este proyecto y cómo logran conectar con su audiencia.

La historia nos dice que las innovaciones pueden traer consigo altos y bajos. Así que, ¿será Castilla-La Mancha el próximo éxito viral en Fortnite? O, ¿será solo un mini-juego más en una isla que eventualmente se olvidará en las profundidades del universo gamer? Solo el futuro lo dirá, pero una cosa es segura: estaremos observando. ¡Mantente a la expectativa, ya que la aventura apenas comienza!