El Día del Soltero en China (11 de noviembre) ha pasado de ser un evento frívolo a una auténtica supernova comercial. La idea de celebrar soltería y comprar por la pura emoción ha cobrado vida, con un despliegue de promociones y descuentos que harían agradecer a cualquier amante de las ofertas. Pero, ¿qué hay detrás de esta fiebre consumista? La verdad es que no todo son risas y compras sin control. Acompáñame en este recorrido por el fenómeno del día del soltero, lleno de anécdotas y reflexiones que quizás te hagan pensar dos veces antes de gastar.

Un café y una reflexión en Xintiandi

Imagina estar sentado en una lujosa cafetería de Xintiandi, en Shanghai, rodeado de tiendas como Cartier y Tiffany. El aroma del café recién hecho se mezcla con el sonido inquieto de las notificaciones de los teléfonos de aquellos que, celosamente, examinan ofertas en sus pantallas. Así es como el profesor Kyle Zhao, un veterano sociólogo, observa el trasfondo de uno de los eventos de ventas más imposibles de ignorar. Las contradicciones de un país con una política comunista abrazando un fervor consumista desenfrenado son dignas de una serie de televisión.

Su relato me recuerda a esas historias que escuchas en las cafeterías con amigos sobre cómo todos buscan desesperadamente el mejor precio para un cargador de teléfono, mientras que en el mismo lugar, alguien ofrece charlas sobre cómo encontrar la felicidad. Un gran contraste que solo se puede ver en Xinjiang, donde los jóvenes se alinean para entrar a lo que ellos llaman «turismo rojo», observando reliquias del pasado mientras buscan los mejores descuentos en su móvil.

El espectáculo de las compras en línea

El Día del Soltero es un verdadero escaparate de influencias y streamers que realizan sesiones en vivo para incentivar las compras. ¿Quién hubiera imaginado que un tipo llamado Li Jiaqi llegaría a vender 15 millones de pintalabios en 15 minutos? Sí, esa fue realmente su hazaña en 2019. Es casi como quedarse boquiabierto al escuchar que tu amigo decidió comprar un coche deportivo en un día de borrachera.

El evento se ha convertido en una mezcla entre carnaval y ferial, donde las tiendas luchan por captar la atención de más de 700 millones de usuarios. Los títeres que manejan este circo de consumidores son las grandes marcas, quienes deslizan montones de dinero detrás de los influencers para que recomienden sus productos. Pero, ¿qué pasa con los valores que se transmiten a través de este espectáculo? ¿Es esta una verdadera celebración del consumismo o sólo una fachada para tapar un vacío más profundo?

Preventas en octubre y una ola de estímulos

Una de las peculiaridades del Día del Soltero es que no se limita a un solo día, sino que comienza mucho antes. Las preventas, que este año empezaron el 14 de octubre, son una estrategia astuta para apurar el consumo en medio de una economía temblorosa. El ambiente se siente como eso que dicen de que “no hay mal que dure cien años”, porque, a pesar de las crisis económicas, este evento se aferra a su esencia. Me pregunto, ¿está realmente creciendo el consumismo si necesita esto para sobrevivir?

El Día del Soltero también actúa como un termómetro para la economía de China. La casa de subastas Alibaba, a pesar de no publicar cifras desde 2021, sigue generando expectativas de movimiento. Si hacemos un paréntesis, ¿cuántas veces hemos escuchado sobre el foco en el consumo durante los últimos años? La expectativa es casi palpable, pero sigue esa sensación de pretender que todo está bien mientras encendemos otros fuegos para ocultar la falta de crecimiento.

La batalla de la ostentación

En medio de esta intensa competencia, parece que el Gobierno chino ha lanzado una campaña contra aquellos influencers que exhiben una ostentación extrema. Si lo piensas, esto es un poco como cuando decides hacer un post en redes sociales de tu almuerzo de tres platos, mientras que tu amigo claramente tiene problemas financieros… ¡Es un campo minado! Hay un peculiar giro en la historia aquí: mientras luchan para disfrazar el consumismo excesivo, las plataformas aún explotan este evento para maximizar sus ganancias.

Alibaba, JD.com y PDD, los titanes del comercio electrónico en China, son parte integral de este marco. Cada año, nos dicen que las ventas están en camino a superar las del año anterior, pero al mismo tiempo, ¿es eso realmente un triunfo o simplemente un efecto colateral del mercado? Las cifras recientes, con un crecimiento del 2% para 2023, parecen ser cautelosas. Aunque es un avance, es apenas un susurro comparado con lo que había antes de la pandemia, donde los números bailaban en bailes de dos dígitos.

El cambio en la estrategia de consumo

Después de tantos años de ejercicio de la estrategia de ventas, el Día del Soltero refleja cambios en las preferencias de compra. Este año, los productos más populares han sido juguetes, artículos para mascotas y electrodomésticos. ¿Quieres saber lo que compré durante el último Día del Soltero? Literalmente me compré un microondas nuevo, pero no porque lo necesitara, sino porque estaba en oferta.

Lo irónico es que cada vez más personas están intentando equilibrar la felicidad que proviene de tener cosas. Los juguetes y artículos para mascotas son un símbolo de afecto. Mientras alimentamos la economía, también alimentamos a nuestras mascotas, convirtiendo el consumismo en un fenómeno un poco más significativo.

La realidad detrás de la locura del comercio

A pesar de la diversión y el espectáculo, es crucial preguntarse: ¿qué precio estamos pagando realmente por este fervor consumista? La presión social, la sensación de urgencia y la necesidad de estar a la moda se han convertido en una carga para muchos. A veces te despiertas en medio de la noche pensando que simplemente no deberías haber comprado esas botas de diseño que nunca usarás.

El Día del Soltero no solo se convierte en una fiesta de compras, sino en un reflejo del estado emocional de toda una sociedad. Existe una lucha interna entre el deseo de ser parte de un grupo social y el deseo de ser verdaderamente feliz. Te sientes feliz comprando, pero luego, ¿qué pasa al día siguiente cuando todos esos paquetería llegan a tu puerta? La felicidad se convierte en decepción y la culpa de los gastos empieza a asomar su cabeza.

Conclusiones sobre el día del soltero

El Día del Soltero en China combina lo mejor y lo peor del consumismo global, convirtiéndolo en un fenómeno fascinante y perturbador. Si bien es un triunfo para el comercio electrónico, es igualmente un recordatorio de nuestras propias vulnerabilidades y del comportamiento humano en torno al consumo.

En última instancia, esta locura de consumo nos deja con la pregunta: ¿vale la pena la felicidad instantánea que el Día del Soltero propone frente a una vida más sostenible y con valores más profundos? Puede que la respuesta dependa de quién la pregunte.

Al final del día, recuerda que cada compra debe hacerse con intención, y que sí, hay vida más allá del consumo. Pero si decidiste participar en el Día del Soltero, ¡que te sirvan las mejores ofertas! Solo asegúrate de que, detrás de las pantallas y la locura, no olvidas quién eres y lo que verdaderamente valoras.