¿Alguna vez te has preguntado qué tan fuerte puede ser el dominio de una marca en el mercado? Samsung ha sido el rey de los televisores durante 18 años, y, ¡vaya que es un logro impresionante! Pero, como en cualquier buena historia, la trama está a punto de dar un giro. En un giro inesperado, nuevos actores están desafiando su autoridad, ¡y no se trata de su eterna competencia, LG!

En este artículo profundizaremos en cómo Hisense y TCL, dos fabricantes chinos, están subiendo como la espuma y amenazando con arrebatarle la corona a Samsung. ¡Agárrate, que esto se va a poner interesante!

La era de Samsung: un dominio que parece inquebrantable

Durante casi dos décadas, Samsung ha disfrutado de su posición de privilegio en el mundo de los televisores. Desde que la marca lanzó su primera televisión en color en 1973, ha mantenido una implacable «trayectoria de éxito» (aunque a veces me pregunto si estos ejecutivos de Samsung tienen algún elixir de la juventud). En el tercer trimestre de 2024, Samsung todavía mantenía una cuota de mercado global de 15%, según la consultora Counterpoint Research. Pero, lo que realmente llama la atención es la tendencia general.

¿No es curioso cómo un pequeño cambio en las estadísticas puede causar estragos en el corazón de cualquier ejecutivo? Su cuota fue en descenso frente al segundo trimestre de 2024, mientras que empresas como Hisense se estaban afianzando con un 12% en el mismo periodo. Esto significa que, en un abrir y cerrar de ojos, el entorno competitivo está cambiando drásticamente.

El fenómeno Hisense: un emergente titán

Si no conoces a Hisense, permíteme presentarte a este formidable competidor. Esta empresa no solo está metiendo los dedos en el ecosistema de los televisores, ¡sino que está dejándolo todo en la cancha! Durante el tercer trimestre de 2024, Hisense se posicionó como el segundo fabricante de televisores más grande del mundo. Desde un crecimiento del 19% frente al mismo periodo del año anterior, parece haber encontrado la fórmula secreta para captar la atención (y el bolsillo) de los consumidores. La velocidad a la que está creciendo me recuerda a una carrera de Fórmula 1, donde cada vuelta es crucial.

Ahora, ¿el secreto de su éxito? No solo se trata de precios competitivos, sino de una calidad de imagen que, honestamente, ha hecho que Samsung se rasque la cabeza. Ah, la maravilla de la tecnología; una vez, estuve tan impresionado por un televisor Hisense que casi decido reemplazar el mío (y eso es una gran declaración, considerando que mi televisor actual tiene un lugar especial en mi corazón).

TCL: el rival silencioso que no puedes ignorar

Por otro lado, tenemos a TCL, otro jugador chino que está haciendo olas. Con una historia que comenzó en 1981, TCL ha sido un competidor constante y ha ido escalando posiciones para alcanzar una cuota de 12% en el último trimestre. ¡Y eso no es todo! En el competitivo segmento de televisores de gama alta, TCL saltó del 11% al 17% en el último año. ¿Quién lo diría? A veces, la audacia y el deseo de superarse pueden catapultarte a lugares sorprendentes.

Si te haces la pregunta de cómo ha logrado tal hazaña, la respuesta es clara: un enfoque en la innovación y la resistencia. Su capacidad para ofrecer productos con un gran rendimiento a un precio asequible está captando la atención de los consumidores en todo el mundo. Recuerdo que mi amigo compró un televisor TCL y le pregunté: «¿Estás seguro de que no debería haber elegido Samsung?» Su respuesta, con una sonrisa: «No te preocupes; la calidad está ahí».

La caída de LG: un cambio inesperado

Mientras tanto, en el reino de los televisores, la caída de LG también merece atención. En el territorio de los televisores de gama alta, su cuota de mercado ha disminuido del 20% al 16%, colocándola en la cuarta posición. Esto me hace pensar: ¿qué está pasando? ¿Es una falta de innovación? ¿O es simplemente estas marcas chinas que están subiendo el listón de la calidad y la asequibilidad?

Lo que es claro es que la competencia está tomando un giro emocionante. Más allá de las luchas entre Samsung, LG, Hisense y TCL, lo más interesante es que estas marcas chinas están desafiando la percepción de que solo pueden ofrecer televisores de bajo costo. Así que, a quienes piensan que las «cosas chinas» son de calidad promedio, piénsenlo de nuevo.

Panasonic: ¿el final de una era?

En este ambiente competitivo, una declaración de Yuki Kusumi, presidente de Panasonic, se ha convertido en el tema de conversación. La compañía ha indicado que está dispuesta a deshacerse de su división de fabricación de televisores si es necesario. La idea de vender un sector que alguna vez fue encabezado por ingenieros brillantes y visiones futuristas es impactante para quienes crecimos con la reputación de Panasonic en la industria.

Kusumi parece tener la histeria empresarial de quien se encuentra entre la espada y la pared. La búsqueda de competitividad y de adaptación en el mercado ha llevado a esta famosa marca a cuestionar su futuro en la producción de TVs. ¿Es esto un signo de los tiempos? La tecnología avanza a pasos agigantados y, ¿acaso deberíamos pensarnos dos veces antes de invertir en un televisor Panasonic próximamente?

¿Qué pasa con el mercado japonés?

Durante el año 2024, las marcas chinas, especialmente TCL y Hisense, lograron captar más del 50% del mercado japonés. Esto es algo inimaginable hace solo unos años, cuando se creía que Japón era el bastión de la calidad y la innovación en tecnología. Pero aquí estamos, viendo cómo las marcas chinas están conquistando un mercado que alguna vez fue sinónimo de alta fidelidad.

La entrada avasalladora de los fabricantes chinos en Japón plantea más preguntas que respuestas. ¿Estamos ante un cambio en la percepción de calidad asociada a productos de origen chinos? ¿O simplemente se trata de una ola temporal? Lo que está claro es que los consumidores están tomando decisiones basadas en evidencia de calidad, más allá de la geografía de origen.

Mirando hacia el futuro: la innovadora lucha por la calidad

Con la competencia cada vez más feroz, Samsung se enfrenta a desafíos que pondrán a prueba su tenacidad y capacidad de innovación. La clave no se encuentra solo en mantener la posición de liderazgo, sino en adaptarse rápidamente a las demandas cambiantes del consumidor. La lucha por el mercado de televisores, desde la gama básica hasta la gama alta, ha visto a marcas emergentes superando a sus predecesores.

Como un observador entusiasta de la tecnología, no puedo evitar sentir un poco de emoción. Las innovaciones y las estrategias que estas compañías adoptan para mantenerse relevantes son fascinantes. Ya sea que te inclines hacia el brillo de una pantalla OLED de Samsung o el atractivo accesible de un televisor TCL, lo importante es que los consumidores están en control y, en última instancia, es su opinión la que definirá el futuro del mercado.

Reflexiones finales

En este juego de la tecnología, los cambios son constantes, y los líderes del mañana no siempre son quienes fueron los líderes del ayer. La competencia que presentan Hisense y TCL, junto con los movimientos de Panasonic, son una oportunidad para reflexionar sobre la naturaleza borrosa de la «calidad» y la «marca» en nuestros días. Si alguna vez pensaste que la lealtad a una marca era inquebrantable, hoy en día, parece claro que no hay nada garantizado. Vaya viaje que nos espera en el mundo de los televisores.

Así que, la próxima vez que te sientes en tu sofá y enciendas tu televisor, ¡date un momento para pensar en el recorrido que han vivido estas compañías y en el emocionante futuro de la tecnología! A mí, al menos, me hace sentir un cosquilleo de anticipación. ¿Quién será el próximo líder en esta intrincada danza del mercado? ¡Queda por ver! 😉