¡Hola! ¿Cómo estás? Si estás interesado en el fascinante mundo de las marcas personales en redes sociales, entonces quédate aquí, porque hoy vamos a sumergirnos en un tema que está más caliente que un café recién hecho a las 7 am: la evolución de las marcas personales. O, como se dice en el argot digital, la transformación del ‘lifestyle’ al ‘storytelling’. Pero, ¿qué significa esto realmente? ¿Y cómo puede afectarte, ya sea que estés construyendo tu propia marca o simplemente tratando de entender el fenómeno que se apodera de nuestras pantallas? ¡Vamos a verlo!
¿Qué es una marca personal?
Antes de entrar en materia, aclaremos un poco el terreno. La marca personal es la forma en que te presentas al mundo, ya sea en línea o fuera de ella. Muchos piensan que se trata solo de compartir fotos de viajes, comidas fabulosas e inspiración matutina (y sí, eso también cuenta). Sin embargo, según Jessica Quero, social media manager y consultora de marketing digital, las marcas personales han evolucionado de ser meros representantes de estilo de vida a convertirse en entidades profesionales que comparten opiniones, crean contenido entretenido e informan a sus audiencias. ¡Una metamorfosis digna de un documental de la naturaleza!
Ahora, si alguna vez has pasado horas en Instagram o TikTok, seguro has visto a muchas personas realizando actos extraordinarios para captar la atención del público. Uno entra con la intención de ver una simple receta de cocina y termina viendo a alguien hacer un desafío absurdo con fuegos artificiales. ¿Relatable, verdad?
Ventajas y desventajas de la evolución de la marca personal
Ahora, no es todo sobre fuegos artificiales. Este cambio trae consigo ventajas y desventajas. Por un lado, construir una marca sólida y duradera es más fácil y rápido si realmente comprendes cómo funcionan los algoritmos. Judit Català, CEO en Biz’s Cool & Semillero Hub, dice que cualquier persona con un mensaje potente y una buena estrategia puede alcanzar a miles, si no millones, de personas. ¡Eso suena genial, no? ¿Te imaginas despertar un día y tener un millón de seguidores? Pero antes de que empieces a imaginar la vida de influencer, permíteme señalar que el camino está lleno de curvas.
La desventaja es que para seguir siendo relevante, las estrategias deben ajustarse constantemente. Según Sara Pellicer, consultora de comunicación experta en posicionamiento y autoridad de marca, esto puede ser un verdadero dolor de cabeza. Ajustar tu estrategia constantemente significa que, a veces, las cosas no funcionarán como esperas. ¿Te ha pasado alguna vez que expectativas altas chocan con la dura realidad? Sí, hola, mi última cena épica que terminó en pizza fría.
El cambio de los algoritmos a las narrativas
Uno de los grandes cambios que hemos visto en el panorama digital es el paso del contenido «dopamínico», esos videos de 5 a 8 segundos que capturan nuestra atención como un gato persiguiendo un puntero láser, a un enfoque más robusto basado en el storytelling. Este término es un poco más elegante, pero lo que realmente quiere decir es que ahora se valora más la narrativa que la rapidez. ¿Te acuerdas de la última vez que contaste una chiste? El chiste corto lo hace mejor, pero también necesita que haya un *punchline. Así es como la gente ahora quiere disfrutar su contenido: a través de historias que generen conexión emocional.**
Judit Català enfatiza que no se trata solo de captar la atención de forma fugaz. Ahora es esencial crear una narrativa que permita que la audiencia se identifique contigo. En un entorno saturado de información, la atracción ha pasado a ser más importante que la retención, ¿no te parece interesante? ¿No sería genial que cada vez que abrimos una aplicación, un contenido nos enganchara tanto que nos olvidáramos de revisar los mensajes de WhatsApp?
¡El video es el rey!
En términos de formatos de contenido, el video se ha coronado como el rey. La inmediatez que requiere la audiencia actual hace que plataformas como Instagram y TikTok se hayan adaptado a este formato más vertical y dinámico. Si alguna vez has intentado ver un video en horizontal mientras sostienes tu teléfono verticalmente, sabes exactamente a qué me refiero. Es como tratar de meter un caballo en un coche: simplemente no se logra.
Incluso si los algoritmos han reducido el alcance orgánico, como afirma nuestro amigo Judit, siempre hay formas de atraer atención, desde miniaturas llamativas hasta inicios de video impactantes que atrapan la curiosidad. ¿Alguna vez te has encontrado rodando por TikTok solo para darte cuenta de que ya has estado allí durante diez minutos? Ese es el poder del video, amigos.
La batalla por la atención: Twitch vs. YouTube
En esta era de atención corta, se está librando una batalla épica: Twitch contra YouTube. En los últimos tiempos, Twitch ha visto una disminución en su popularidad, y muchos de sus creadores más fieles están migrando a YouTube en busca de mejores oportunidades de monetización. ¿Quién lo diría? Había un momento en que Twitch era el rey del juego de streaming en vivo, y ahora parece que todos están volviendo a donde comenzó todo, ¡como un ciclo eterno de moda!
Según el último estudio de Redes Sociales 2025 de Metricool, YouTube permanece como la plataforma líder en términos de visibilidad. Una pregunta para ti: ¿por qué crees que las plataformas cambian tan rápido? Puede ser porque, con cada clic, alguien debe estar probando una nueva estrategia comercial, y tú podrías ser el próximo miliardario de las redes sociales… o al menos eso esperamos todos.
LinkedIn: de red profesional a plataforma de marca
Otro punto importante en la creciente narrativa de las marcas personales es LinkedIn. Cada vez más personas están descubriendo su potencial no solo para hacer networking, sino también para generar autoridad dentro de su campo. La clave aquí es un tono más cercano que preserve su esencia profesional.
Y aquí es donde la autenticidad juega un papel clave. Si me preguntaras, «¿qué prefieres: interactuar con un robot o con una persona real?», yo elegiría a la persona real (a menos que el robot sirva dulces, entonces podríamos hablar). ¡La conexión humana sigue siendo uno de los motores principales de conversión en el mundo digital! La humanización de las marcas a través de la visibilidad de sus fundadores, directivos y empleados crea confianza con el público.
Sin embargo, hay que tener cuidado, porque con gran poder viene una alta dosis de incertidumbre. Las marcas unipersonales, como mencionaba Sara Pellicer, enfrentan el desafío de adaptarse constantemente. Y eso puede ser abrumador. ¿Alguna vez has querido salir a la calle con un disfraz porque pensabas que sería genial, solo para terminar sintiéndote incómodo y preocupado por el juicio de los demás? Exactamente.
¡Tendencias que dominan el escenario!
Ahora que tenemos un panorama claro, veamos algunas tendencias actuales en el contenido digital. Los contenidos dinámicos y auténticos han pasado a ser una norma. Las marcas están creando narrativas que provocan reacciones emocionales en su audiencia. Después de todo, ¿quién no responde a un buen chiste o a una historia conmovedora? Y no se engañen, tampoco se trata solo de entretenimiento puro. Los espectadores buscan contenido que realmente les aporte valor y les permita identificarse con lo que están viendo.
La clave, como menciona Pellicer, es conocer las reglas del juego y utilizarlas a tu favor. Si creías que esto es solo cuestión de suerte o algorítmica, piénsalo de nuevo. Cada clic cuenta, cada comentario cuenta. ¿No es fascinante el poder que ahora tiene cada usuario en las redes?
La autenticidad y la especialización son esenciales
Cuando hablamos de autenticidad, estamos hablando de lo que te hace único. En un mundo lleno de duplicados, tu especialización es tu mejor amiga. La comunicación basada en valores también es crucial; las marcas que logran conectar con audiencias más allá del producto, y que comunican genuinamente sus creencias, tienen muchas más posibilidades de establecer relaciones duraderas.
Conclusión
En resumen, la evolución de las marcas personales es un tema que se desenvuelve rápidamente y se nutre de varios factores: la autenticidad, la narrativa, la adaptabilidad y la búsqueda constante de conexión. Estamos viviendo en un mundo donde los algoritmos dictan el juego, pero aún así seguimos siendo humanos que buscan comprender, conectar y ser escuchados.
¿Y tú? ¿Eres una marca personal que busca su lugar en este universo digital? Recuerda: no estás solo en esto. La adaptación puede parecer aterradora, pero también es emocionante tener la oportunidad de reinventarse cada día. La magia aparece cuando te atreves a compartir tu historia, la auténtica, la que solo tú puedes contar.
Es hora de poner en práctica todo lo que hemos aprendido aquí. Porque, al fin y al cabo, la mejor marca que puedes construir es la que se basa en tu autenticidad y conexión con los demás. ¡Hasta la próxima!
